8月4日，第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy，以下简称：CJ)在上海落下帷幕。本次展会以13.5万平方米展区、41.03万人次观众、799家参展企业的亮眼数据刷新纪录，展现出游戏行业强劲复苏势头。期间，同步举办数十场峰会论坛，上海展现建设 “游戏创新之城” 的决心。
作为全国游戏营收占比43.2%的重要阵地，广州是否需要自己的ChinaJoy。对此，有分析师表示，广州需要类似品牌展会，“像广交会那样的，就很适合游戏”。
活动现场火爆，反映行业复苏
8月4日，第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy，以下简称：CJ)落下帷幕。本届CJ整体展出面积达到13.5万平方米，吸引了来自37个国家和地区的799家企业参展，其中海外(及外资)企业占比近43%。为期四天的展会吸引了观众41.03万人次，同比增长11.8%，创历史新高。
“原本，我们以为今年的CJ会比较冷清，因为上海刚搞完BW”。“游戏干线”创始人、行业分析师陈光龙口中的“BW”便是名为“Bilibili World”的漫展。作为亚洲规模最大的综合性二次元主题展，“BW 2025”于7月11日在上海开幕，三天累计观众40万人次。陈光龙表示，就是因为三周以前BW已经火爆过一次，CJ开幕前不少人对这一届持消极的看法，认为玩家人数、参展商热情可能会比较低，但从展会实际情况来看，今年的CJ依然火爆不仅观众人数多，参展厂商热情也蛮高，“尤其是腾讯等一些大厂。所以，今年参加这一次CJ的成功其实还蛮让人意外的”。
在陈光龙看来，本届CJ的火爆反映出游戏行业整体的复苏，“更多新产品有了对外展现的需求，所以，本届CJ现场才会比去年更加热闹”。此外，他认为，AI也是今年CJ上一个比较重要的亮点。据悉，作为今年CJ的组成部分，首届“全球AI游戏开发者大赛”及“数龙杯”创新赛事吸引超120款作品参赛，涵盖AI叙事、音乐生成、智能交互等方向，推动技术从实验室走向商业。
第三方研究机构艾媒市场咨询创始人张毅也持相似观点。张毅对南都N视频记者表示，像“利亚德·虚拟动点”本次展出的OptiTrack光学与无标记融合动作捕捉技术和Pocket Pal全息MINI AI玩具产品、百度AI NPC技术增强玩家沉浸感、世纪华通在《无尽冬日》中应用AI动态剧情生成系统、波克医疗将AI用于儿童弱视康复游戏化治疗等，这些都是CJ上的“AI+”新亮点。
张毅还表示，今年CJ表现出国际化程度高。据悉，今年CJ海外(及外资)企业占比近43%，企业来自37个国家和地区，而BTOB商务洽谈馆外资企业占比更高达45.2%。其中，索尼PlayStation在展区中聚焦国产主机游戏《影之刃零》《失落之魂》等，印证了中国市场在全球游戏产业链中的核心地位。
实际上，今年CJ期间，还同步举办了中国国际游戏开发者大会（CIGDC）、中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）等多场产业活动。 其中，仅中国国际游戏开发者大会及三场分论坛便邀请到来自游戏厂商、投资机构代表等百余人，国外参会人员179人次，国内报名人数超600人次。
“举办CIGDC等活动的意义是多方面的”，伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭评价说，CIGDC等活动响应了国家“走出去”与“引进来”相结合的开放战略，契合企业出海政策，同时能建立多渠道对外传播格局，提升中国在全球数字文化领域影响力。同时，在经济层面，不仅可以探索数字经济海外增长点，提升产业话语权，而且强化上海国际游戏产业枢纽地位，带动产业链发展，促进就业与区域经济繁荣。此外，能推动业务拓展与资源共享，助中国企业了解海外市场，吸引海外企业落地。王旭说：“在文化上，CIGDC还促进了游戏文化的双向传播，展示中外特色产品与理念，推动全球文化多样性。同时，通过‘文化出海’与‘引进来’，深化国际文化交流与融合”。
从游戏展变综合展，是顺应市场需求
在张毅看来，今年CJ还存在潮玩经济爆发、跨界融合加速等趋势和亮点。据悉，本届CJ的潮玩手办和模型展区人气高，限定商品受Z世代欢迎，如《第五人格》《鸣潮》联名周边热销。同时，首次参展的老凤祥携手《阿童木》《圣斗士星矢》等7大动漫游戏IP亮相，广受关注。此外，包括亚迪、小米等车企，TCL华星、OPPO等硬件厂商，淘宝闪购、抖音商城、建行龙卡等金融与电商平台，都在积极参与CJ。
与此同时，CJ展馆所在的上海浦东区内众多商圈、景区、酒店等也与CJ展开联动，将动漫游戏二次元爱好者的消费盛宴引出展馆，席卷整个浦东乃至上海。其中，“2025ChinaJoy浦东寻宝记”活动在丁香国际、陆家嘴中心、洲际假日酒店、前滩31演艺中心、花木时光里等商圈开展。浦东还以“谷子经济”等形式，举办一系列泛二次元周边消费活动。8月1日，首届浦东“谷子嘉年华”在陆家嘴中心揭幕。嘉年华为期10天，以“点亮次元畅享热爱”为主题，联动多个商圈打造集文化、娱乐、消费于一体的二次元盛会。
不过，伴随着越来越多的非游戏类商家参展，也有观点认为ChinaJoy已从最初纯粹的游戏展览、玩家盛会、垂类展会，已经逐渐成为了综合类数码互动娱乐展，甚至有种大杂烩、缝合怪的感觉。
对此，张毅表示，CJ破圈跨界成为综合数码互娱展，是顺应市场需求之举。他认为，随着消费者对数字娱乐多元化追求的提升，纯游戏展已难以充分满足市场，而综合类数娱互动展为游戏、影视、动漫、音乐及传统行业等提供了顺势发展的平台，打破了行业壁垒，促进了产业间的融合交流，拓展了消费场景，带来了更多商业机会与发展空间。此外，张毅表示，CJ从单一游戏展向综合展的转变，本质上也提升了展会影响力，“CJ如今能吸引不同领域的企业、观众及上下游产业链参与，使其成为全球数娱行业的重要展示平台”，张毅说道。
“CJ已经从‘营销号’变成了‘意见领袖’”，行业分析师张书乐则比喻道。在他看来，自2004年首届CJ起，20年来展会从靠Showgirl营销，逐步转向展示硬核技术，“这一届CJ更是如此，3A游戏占据C位，意味着中国游戏产业已走出‘三分研发、七分运营’的误区，开始追求第九艺术，向大国工匠精神靠拢”。同时，他表示，CJ作为中国游戏年度盛会，已从简单摆展台发展为沉浸式体验，这契合游戏虚拟世界沉浸的本质，通过厂商、玩家等各方深度互动，“在现实中达成沉浸式观展效果，游戏本就应如此”。
“广州参展企业几乎仍然热衷谈买量”
整个CJ举办期间，上海还同步举办了中国国际数字娱乐产业大会、中国游戏开发者大会、全球电竞大会、年度游戏商务大会等数十场峰会论坛及专场活动。期间，当地官员出席多场论坛活动，并向各界介绍了上海对游戏产业的政策、规划和扶持，以及当地游戏产业目前取得的成绩。在展示上海游戏产业实力的同时，也展现出将上海建设成“游戏创新之城”和“全球电竞之都”的目标和信心。
实际上，作为全国文化产业第一大省，广东也有志成为“全球游戏产业高地”。5月22日，广东推出了全国首个省级游戏产业专项政策——《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》，出台13条举措覆盖原创精品、科技创新、产业集群等全链条，明确了对优质项目最高奖励500万元等。其中，作为中国游戏产业发源地和措施中重点推点提及的城市之一，广州已经有所动作。6月26日，广东（广州）游戏出海服务中心、广东（广州）游戏企业服务中心分别在海珠区、黄埔区正式揭牌成立。据悉，《广州市扶持游戏电竞产业发展若干措施》也即将出台。
不过，按照行业目前普遍观点，广州游戏产业现阶段的优势和缺点都很明显。据悉，广州游戏产业2024年营收已经达到1406.67亿元，占到全国比重的43.2%。同时，广州具有行业基础深厚、产业链完整、商业化水平高、运营模式成熟等特征，同时在尤其在SLG、MMO、卡牌、页游等传统品类中有较强的创作能力。
不过，与上海相比，存在产业结构单一、行业高端人才外流风险增加、资本环境相对保守等问题，而且广州游戏公司近年来在创新方向与市场热点（如二次元等）的匹配度和敏感性上，也往往不如上海的新兴企业。同时，虽然广州名义上有网易这样的老牌大厂，但网易的游戏业务并非全部集中在广州，因而缺乏真正的“带头大哥”与生态带动效应。
值得一提的是，一位上海从业者在今年CJ期间曾对记者表示：“今年，上海、杭州来参加CJ的企业不是在谈AI等技术，就是在讲玩法、设定或者IP。而广州来的企业几乎仍然更热衷于谈买量（注：指通过广告投放等方式购买用户流量，以提升游戏曝光率、下载量和用户转化的营销行为。）”。
此外，一位参加本次CJ的广州游戏开发商对记者表示，上海为游戏行业营造了系统且连贯的政策环境，尤其大力扶持创新，无论是早期的电竞布局，还是当下初露端倪的AI加游戏等领域，都紧跟市场趋势出台政策、开展产业活动。“相比之下，广州在这方面明显滞后，政府之前的参与度也较低”。
张书乐表示，“科韵路精神”成就了广州游戏产业的辉煌，历史积淀是广东的优势，在任何游戏门类上，都具有完整的产业链，甚至“一顿下午茶的时间，可以凭空集结出一个游戏研运的团队”。但他也认为，广州游戏产业的缺点也是显而易见的，“广州庞大的游戏工业体系下，一些游戏厂商逐渐变得不思进取，他们带给了玩家‘氪金伤肝’的游戏体验，也拉开了买量加速游戏内卷的潮流，甚至破坏游戏产业生态的‘山寨、换皮’等套路也开始盛行”。
“建议广交会引入游戏产业”
在张书乐看来，上海和广州游戏产业最大的差异在于参与者不同。其中，广州是厂商自己玩，关门做游戏，而上海则是通过20年来的CJ和从盛大游戏开始起步的游戏氛围，形成了厂商开门做游戏，玩家打卡求参与，B站、taptap全程打辅助的一种“海派游戏氛围”。“广州游戏这种躲进小楼成一统的打法，格局不够开放，也就让它的游戏类型尽管百花齐放，但却少有一枝独秀的超爆款”，张书乐说。
“过去，广州对游戏行业重视不足，而上海较早看到其价值，在政策、人才、环境等方面建设更完善。不过，如今广州情况已有较大改善”，张毅认为，广州若想壮大游戏产业，首先应该转变观念。他还建议，设立专项投资基金，用资本的力量助力原创精品孵化、关键技术研究与企业发展。同时，发动广州及周边高校搭建人才培育体系，开展产学研项目，完善从学生到产业的人才落地培育流程。“广州对海外市场辐射优势明显，可以学习上海经验，加大在这方面的投入，帮助出海企业解决信息缺失、方向不明等难题”，张毅说。
此外，张毅表示，广州应拥有自己的“ChinaJoy”。他认为，举办这样的展会，既能展示本地游戏成果，促进产业上下游交流，助力创新和全球化布局。同时，从城市品牌影响力看，CJ对上海游戏产业上下游促进作用巨大，广州举办有自身特色的游戏或数字娱乐展，能提升其在全球相关领域的知名度，打造城市文化名片，吸引人才、企业及产业链落地。
张书乐则认为，广州未必需要靠一个类似ChinaJoy的展会来撑门面。“相比于上海的二次元，更深耕于MMO和仙侠的广州其实可以成为国潮的策源地。借助大湾区的区位优势和文化特征，用岭南文化、中国武侠和游戏玄奇，去造就自己的线下游戏文化盛宴即可”。
对此，陈光龙则表示，广州并非没有自己的“ChinaJoy”。他说，在ToC层面，萤火虫漫展作为中国最大的动漫游戏展，虽在游戏扩展上不如BW深入，但已有一定基础；在ToB 层面，广州曾引入“中国游戏产业年会”这类大型活动，只是后来因多种原因未延续。“广州需要类似CJ的品牌展会，像广交会那样的平台就很适合游戏产业”。
“不过，在上海已有大型展会的背景下，另造一个ChinaJoy难度较大”，陈光龙说。他还建议，广州不妨结合自身特色，利用自古以来在贸易上的重要地位，将游戏出海作为标签，打造成全国最大的游戏出海展示窗口。“当下游戏出海是热门话题，并且这一目标需要政策支持与连贯性，需全市乃至全省共同助力，如此才有望将广州打造成中国游戏出海中心”，他说。
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